华扬数字营销研究院（Hylink Digital Marketing Research Institute）正式发布了其备受瞩目的“90后系列研究”先导画像，旨在为品牌与营销从业者提供对这一庞大、多元且深刻影响消费市场的代际群体的深度洞察。该研究的核心成果通过专业数字营销与广告资讯平台CNAD.com（中国广告网）首发，迅速引发了行业内外广泛关注。

本次发布的先导画像，并非简单的群体标签堆砌，而是基于海量数据调研与行为分析，勾勒出90后一代作为数字时代“原住民”的核心特征与内在驱动。报告指出，90后成长于中国经济高速发展、互联网全面普及的黄金时期，这塑造了他们独特的价值观与消费观：既追求个性表达与圈层认同，也注重实用价值与体验感受；既是精明的“技术派”消费者，善于利用信息差做出决策，也是情感的“共鸣者”，品牌故事与社会价值日益成为其选择的关键因素。

在研究框架上，华扬数字营销研究院摒弃了笼统概括，尝试从多个维度进行“速写”：

1. 消费价值观：呈现出“我主义”与“圈层化”并存的特点。他们愿意为兴趣、为热爱、为符合自我人设的产品支付溢价，同时其消费决策深受社交媒体、KOL/KOC及所属圈层（如二次元、国潮、电竞、户外等）文化的影响。
2. 媒介与信息行为：信息获取碎片化与渠道多元化是常态。他们活跃于微博、微信、小红书、B站、抖音等平台，不同平台承担着社交、娱乐、种草、学习等不同功能，内容质量与真实性是其关注的重点。
3. 品牌关系：与品牌的关系更趋向于平等对话。他们反感生硬的灌输式广告，青睐有创意、有互动、能共创的内容。品牌忠诚度的建立更依赖于持续的产品创新、真诚的沟通以及积极的社会责任感体现。
4. 生活态度：在“奋斗”与“享乐”间寻找平衡。他们面临较大的工作与生活压力，因此既看重职业发展，也毫不吝啬于投资健康、休闲娱乐与自我提升，追求“work hard, play harder”的生活哲学。

华扬数字营销研究院此次发布先导画像，标志着其系统化研究90后消费群体的开端。该研究院表示，后续的系列研究将深入细分领域，如90后的泛娱乐消费、美妆个护选择、财务观念、家庭观变迁等，旨在提供更具实操性的营销启示。

对于广告主和营销人而言，这份“速写”画像是一个重要的路标。它提示市场，面对90后及更年轻的消费主力，传统的营销模式亟待升级。品牌需要深入理解其多元的圈层文化，用他们习惯的语言和方式在合适的场景进行沟通，构建基于价值认同与情感联结的长效关系，方能在激烈的市场竞争中赢得这一代人的青睐。通过CNAD.com等专业平台的发布，这些前沿洞察得以高效触达行业核心人群，推动数字营销理念与实践的持续革新。